省市場監(jiān)管局在博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)成功舉辦醫(yī)療廣告合規(guī)培訓專題培訓班。本次培訓旨在進一步規(guī)范醫(yī)療廣告設計、制作與發(fā)布行為，提升先行區(qū)內醫(yī)療機構及廣告從業(yè)者的法律意識和合規(guī)能力，促進醫(yī)療旅游產業(yè)健康有序發(fā)展。來自先行區(qū)各醫(yī)療機構、廣告公司及相關企業(yè)的代表共計百余人參加了培訓。

培訓班上，省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負責人首先通報了近年來全省醫(yī)療廣告監(jiān)測監(jiān)管情況，指出當前醫(yī)療廣告領域存在的突出問題，如虛假宣傳、夸大療效、未經審查發(fā)布等。會議強調，醫(yī)療廣告事關人民群眾生命健康和切身利益，必須嚴格遵守《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，確保廣告內容真實、合法、科學。

特邀法律專家和廣告監(jiān)管業(yè)務骨干圍繞醫(yī)療廣告合規(guī)要點進行系統講解。課程內容涵蓋醫(yī)療廣告審查標準、禁止性規(guī)定、廣告設計與制作規(guī)范、發(fā)布渠道要求以及典型案例剖析。專家特別針對博鰲樂城先行區(qū)作為醫(yī)療旅游創(chuàng)新試驗區(qū)的特殊政策背景，解讀了在先行區(qū)內發(fā)布醫(yī)療廣告的注意事項和鼓勵方向，引導機構利用合規(guī)廣告提升品牌影響力，而非觸碰法律紅線。

在廣告設計制作環(huán)節(jié)，培訓強調了“真實、準確、清晰”三大原則。要求廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證，不得說明治愈率或有效率，不得利用患者、專家、醫(yī)生等形象作證明。針對互聯網新媒體廣告，培訓還講解了如何識別和規(guī)避隱性違法風險，如直播帶貨中的醫(yī)療宣傳、短視頻中的軟性廣告等。

交互環(huán)節(jié)中，參訓代表就實際工作中遇到的廣告審查、文案撰寫、素材使用等問題踴躍提問，專家一一解答。多家醫(yī)療機構負責人表示，此次培訓非常及時，幫助大家厘清了合規(guī)邊界，后續(xù)將進一步完善內部廣告審核機制，從源頭上杜絕違法廣告。

省市場監(jiān)管局相關負責人表示，下一步將繼續(xù)加大醫(yī)療廣告監(jiān)管力度，堅持監(jiān)管與服務并重，定期開展合規(guī)培訓與指導，推動博鰲樂城先行區(qū)成為醫(yī)療廣告合規(guī)示范高地。呼吁各醫(yī)療機構和廣告經營者切實履行主體責任，共同維護公平有序的醫(yī)療廣告市場環(huán)境，為消費者提供真實可靠的醫(yī)療信息。